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Uno de los mayores exportadores de desinfectantes para manos en China cambia a la marca global de una gira de estreno mundial de TVC

Company News 2020-09-18 217

El edificio NASDAQ en New York Times Square, el Digitalium en París y Times Square en Hong Kong son, sin duda, paisajes mundialmente conocidos de metrópolis internacionales, y tener anuncios en uno de ellos puede ser un alarde. Sin embargo, el video musical con estilo TVC de CLEACE Hand Sanitizer se muestra en los 3 a partir del 14 de septiembre durante toda la semana. Y el CEO de AoGrand Group, Ivan Shi, dice que este es solo el primer paso de su cambio hacia la marca global.

Una espada pulida durante 20 años

AoGrand Group no es como otros especuladores que se lanzan a la industria debido al estallido de la pandemia 2019-2020. En cambio, fue fundada en 2000 y se ha dedicado a producir artículos para el hogar desde entonces. La empresa tiene la filosofía de proteger la salud de las personas, teniendo su línea de producción principal enfocada en productos de esterilización y desinfección. Durante dos décadas de desarrollo, AoGrand ahora posee una base de producción que cubre 70,000 m² y un equipo de personal de 500 empleados, lo que garantiza significativamente una productividad suficiente.

La mayoría de las empresas de la industria de productos de higiene saborearon los beneficios al comienzo del C19. Sin embargo, la triste verdad es que muchos de ellos se vieron obligados a abandonar esta batalla por falta de calificaciones o por agotamiento. Los proveedores de desinfectantes tan grandes como Purell incluso mostraron sus productos como agotados en el sitio web de Walmart. Sin embargo, ese nunca es el caso de AoGrand y su marca más popular, CLEACE. La amplia producción y las calificaciones completas han impulsado a la empresa a proporcionar suministros continuos no solo al mercado nacional, sino también a más de 100 países y regiones de todo el mundo, lo que convierte a la empresa en el principal proveedor y exportador de desinfectantes para manos en China.

De la venta global a la marca global

Los proveedores tradicionales de productos de consumo generalmente ponen poco o ningún esfuerzo en marketing, y mucho menos en la marca. Ivan Shi, el director ejecutivo de AoGrand Group, no quiere que la empresa caiga en esta vieja tradición. Forma un equipo joven de élites de marketing en el extranjero para apuntar al mercado global como ningún otro proveedor tradicional lo haría. Según Tim Ou, Director del Departamento de Marketing Internacional, AoGrand Group ha estado organizando el diseño del mercado extranjero desde 2010. Después de 10 años de desarrollo, AoGrand tiene un equipo en el extranjero de más de 300 empleados y este año se considera el correcto tiempo de la empresa para poner esfuerzos en la marca global.

El World Premiere Tour de CLEACE TVC, como el primer paso del plan de marca global, es valorado en gran medida por AoGrand Group. El TVC está hecho por un equipo de producción de video de primer nivel que ha estado involucrado en la marca de muchas marcas internacionales, incluida Huawei. El costo del dinero es considerable, al igual que los resultados. El TVC se diferencia de los anuncios de otros productos relacionados con el C19 por su tono ligero y alegre. Se parece más a un video musical que a un comercial de televisión y le da a la audiencia una impresión de profesional, limpio, confiable y moderno.

Ya mostrado en paisajes internacionales en Nueva York, Hong Kong y París, el World Premiere Tour continuará en muchas otras metrópolis, incluidas Toronto, Tokio y Melbourne. Con otras estrategias de marketing, como anunciar un nuevo embajador de marca global, marketing en redes sociales, marketing de SEO y marketing de celebridades en Internet poniéndose al día, AoGrand está cambiando su estrategia de marketing de la venta global orientada a la marca global, permitiendo que la marca se redirija a la venta, y los esfuerzos son comenzando a recibir el pago.

En los tiempos difíciles de 2020, AoGrand Group aprovecha las oportunidades y está saltando de la venta tradicional b2b a un nuevo capítulo de la marca global. Es cierto que el futuro de AoGrand o de cualquier otra empresa es impredecible. Sin embargo, hay surfistas, nadadores y flotadores en las corrientes comerciales, y los surfistas más equipados y entrenados son siempre los ganadores.


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